Türkiye’nin Zeytin ve zeytinyağı üretiminde önümüzdeki 1-2 yıllık dönemde meydana gelecek ciddi artışlara bugünden ihraç pazarları bulmak amacıyla Dış Ticaret Müsteşarlığı ve Ege Zeytin ve Zeytinyağı İhracatçıları Birliği tarafından ortaklaşa kurulan Zeytin ve Zeytinyağı Tanıtım Komitesi, tanıtım çalışmalarını aralıksız sürdürüyor.

Amerika’dan Çin’e, Kanada’dan Hindistan’a dünyanın dört bir tarafında düzenlenen gıda fuarlarına katılarak Türk zeytin ve zeytinyağını tanıtan ZZTK, Hong Kong’da 6-9 Mayıs 2009 tarihleri arasında düzenlenen HOFEX 2009 (The 13th International Exhibition of Food & Drink, Hotel, Restaurant and Catering Equipment, Supplies & Services) Fuarı’na bir standla katıldı. Türk zeytin ve zeytinyağı fuarda büyük beğeni topladı.

Zeytin ve Zeytinyağı Tanıtım Komitesi Yönetim Kurulu Başkan Vekili Metin Ölken, ZZTK Yönetim Kurulu Üyesi Emre Uygun, Ege İhracatçı Birlikleri Şube Müdürü Aynur Danacı ve Gizem Dizdaroğlu’ndan oluşan ZZTK ekibi, Hofex Fuarı’nda Uzakdoğu ülkelerinden gelen zeytin ve zeytinyağı alıcılarına Türk zeytin ve zeytinyağı pazarının büyüklüğü, kalitesi hakkında bilgi aktardılar.

HOFEX 2009 Fuarı hakkında değerlendirme yapan Zeytin ve Zeytinyağı Tanıtım Komitesi Başkan Vekili Metin Ölken, “standımızda özel tasarımlı şişelerde sızma zeytinyağı tanıtımı yaptık. Tadım kaplarında da zeytinyağı tadımı yaptırdık. Hong Kong’a firmalarımızın bizzat gelerek fuarlarda ürünlerini tanıtmaları ve ithalatçılarla yüz yüze görüşerek, mal satımı konusunda gerekli incelemeleri yapmaları önem arz ediyor” diye konuştu.

ZZTK standında, Sofralık zeytinde sergilenen ürünlerde damak tadına dikkat edildiğinde, Hong Kong’da talep edilen çeşitliliğin daha fazla olduğunu anlatan Ölken şöyle konuştu: “Standımızı gelen ziyaretçiler Türk zeytinini Hong Kong’da nereden temin edebileceklerini sordular. Stantta yaptırılan tadımlarda sızma zeytinyağımız, çekirdeksiz ve tuzsuz siyah- yeşil zeytin, soslu dilimli zeytin, siyah ve yeşil zeytin ezmeleri sunuldu, ziyaretçiler tarafından yoğun ilgi gördü.”

ÖNÜMÜZDEKİ YILLARDA TÜRK MUTFAĞI KURULACAK

HOFEX -2009 Fuarına katılan İtalya, İspanya, Yunanistan vb. ülkeler Tunus gibi zeytin ve zeytinyağı üreticisi ülkelerin tanıtım çalışmaları yanında konferans düzenleyerek ülkelerinin zeytin ve zeytinyağının özelliklerini, kalitesini, bu ürünlerin dünya üretimi ve dış ticaretindeki ağırlıklarını vurgulayacak biçimde sunuş yaptıklarını belirten Ölken, ZZTK olarak önümüzdeki yıllardaki fuarlarda stantta yapılan tanıtımın yanında, Milli Katılım yaptığımız gıda fuarlarında Türk Mutfağı köşesi düzenleyerek burada ülkemizin tanınmış şeflerinin sunumlarıyla Türk Mutfağını tanıtmayı ve Türk yemeklerini tattırmayı düşündüklerini ayrıca, konferans, seminer düzenleme alternatiflerini de gündemlerine aldıklarını söyledi.

HONG KONG ULTRA LİBERAL BİR YER

Uluslararası bağımsız kuruluşlar tarafından her yıl yenilenerek yapılan ve ticaret politikası, vergilendirme, para politikası, sermaye akışı ve yabancı yatırımlar, bankacılık mevzuatı, ücret ve fiyat kontrolleri ve gayrimenkul mülkiyet hakları açılarından ülke uygulamalarının değerlendirmeye alındığı araştırmalar çerçevesinde, Hong Kong, dünyanın en liberal ticaret ve ekonomi sistemine sahip ülkesi olarak bilindiğini belirten Metin ÖLKEN, “Hong Kong, ithalat ve ihracatta, herhangi bir gümrük tarifesi ve benzeri bir verginin alınmadığı, dış ticarette lisans uygulamalarının asgari düzeyde tutulduğu, lisans ve benzeri belgelerin, genel olarak diğer ülkelerce Hong Kong menşeli mallara uygulanan miktar kısıtlamaları ve diğer benzeri ticaret engellerinin takibi ve ilgili önlemlerin alınması ve ayrıca, insan, hayvan ve doğal çevre sağlığının korunmasına ilişkin tedbirlerin alınmasında yararlanıldığı bir serbest liman şehir devleti konumunda. Hong Kong, özellikle inşaat malzemeleri ve gıda sektörü açısından büyük umut vaat ediyor” dedi.

Büyük Fotoğraf ve derleyen: Hüsamettin Berber

12 milyon nüfuslu, Avrupa Birliği ve Nato üyesi, Panatiakos, Olympiakos, Kıbrıs, dost, komşu, İzmir kadar bir yer, komşu, yabancı damat, Selanik, bir önceki turnuvanın oyunuyla tat vermeyen Avrupa Futbol Şampiyonu, Bizans gibi tanımlamalar biz Türkler açımızdan anlatmaya yeter komşumuz Yunanistan’ı. Fakat komşunun çok öne çıkan bir özelliği daha var. ZEYTİN. Yunanistan, zeytin üretiminde dünyanın önemli ülkelerindenken ülkemiz için de çetin bir rakip. Keza zeytinyağında da aynı derecede önemli bir ülke. Öyle ki yıllık 400 bin ton üretimiyle dünyanın en büyük üçüncü zeytinyağı üreticisi konumunda.

TANITIMA DEV BÜTÇE

Küçük fakat son derece açık bir ekonomiye sahip, Ege İhracatçı Birlikleri raporlarına göre, Portekiz’den sonra en az kişi başına milli gelire sahip Yunanistan, zeytin ve zeytinyağının üretiminde olduğu kadar tüketiminde de var. Ülkemizde kişi başına yıllık tüketim 1 kilogramı ancak bulurken, Yunanistan’da bu rakam 25 kilograma kadar çıkıyor. Zeytin alanları ülkemize göre az olmasına rağmen Türkiye’den daha fazla ağaç sayısına sahip komşumuz da diğer zeytinyağı üreticisi ülkeler gibi gözünü kişi başı tüketimin sadece 4-5 gram olduğu büyük pazar Çin’e dikmiş durumda. Sürekli olarak Çin’de düzenlenen fuarlara katılan Yunan firmaları ve ülkede ikili görüşmeler gerçekleştiren Yunan yetkililer zeytinyağında tanıtım atağı başlatmış durumdalar. Yine arada ki uçurumu daha iyi tasvir etmek adına ülkemizle kıyaslarsak ortaya şöyle bütçe farkı çıkıyor. Yunanistan’ın tanıtıma ayırdığı bütçe 15 milyon Euro iken, Dış Ticaret Müsteşarlığı bünyesinde oluşturulan Tanıtım Grubu’nun bütçesi ise 500 bin dolarlık bir bütçe.

Yunanistan Zeytinyağı Üreticileri Birliği (Sevitel) Başkanı Gregory Antoinadis, stratejilerini, şu anda çok az varlığımızın olduğu, ancak yüksek potansiyeli olan Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya, Japonya
gibi pazarlarda kalıcı bir durum elde etmek olarak açıklıyor. Antoniadis, “Biz, pazarlama anlamında geç başlayanlardan olabiliriz, fakat bizim uzun vadeli amacımız, yabancı rakiplerimiz gibi icraatta bulunmaktır, Yunan zeytinyağı sektörü tanıtıma cari olarak bir yılda yaklaşık 15 milton Euro para harcıyor.” diye ekliyor.

SIKINTI İSPANYA İLE AYNI: İTALYAN ETİKETİ

İtalya’nın markalaşmada ki baskınlığı İspanya ve Türkiye gibi Yunanistan’ın da derdi haline gelmiş durumda. Şubat sayımızda da İspanya’yı konu edinmiştik. İapanya gibi Yunanistan da ürününün büyük kısmını İtalya’ya dökme olarak ihraç ettiği için, ihrac edilen bu zeytinyağlarının da işlenip, paketlenip İtalyan markaları ile tekrar pazara sunulmasınsan kurtulamıyor. Hatta çoğu zaman bunun farkında dahi olamıyor. Yunanistan, “Yağlarımız artık İtalyan etiketi ile satılmamalı” diye feryat etsede,toplam zeytinyağı ihracatlarının yüzde 10’undan az bir kısmını kendi markaları ile yapabilmekteler.

Fakat, bahsettiğimiz gibi, Uzakdoğu’dan, özellikle Çin’den ve Amerika Birleşik Devletleri’nden gelen, artış eğilimi gösteren taleplerin verdiği umutla Yunan üreticileri, Yunanistan malları üzerindeki yabancı markaların egemenliğine daha fazla tahammül göstermeyeceklerini ifade ediyorlar.

Koronel kalp hastalıklarının azalması ve zeytinyağı tüketimi arasındaki ilişkiyi gösteren son çalışmaların da katkısıyla, -uluslararası ödülleri pek çok defa alan- Yunan üreticilerinin geleneksel üretim yöntemlerini geliştirme yollarını arama umudu, onların organik ve gurme marketlerine ulaşmalarına yardımcı olma yolunda

Fakat, doğası gereği -küçük ve orta ölçekli işletmelerden oluşan, zeytinlerin elle toplanıp kooperatiflerde sıkıldığı Yunan sanayisi oldukça karmaşık bir pazarlama çabasına sahip bulunuyor,

Yunan sektör temsilcileri, kendi yağlarını şişeleyip, satma konusunda istekliler, ancak küçük bir ekonomi olan Yunanistan’da, yabancı firmalarla rekebet etmek istiyorlarsa finansal olarak daha sağlam durumda olmaları gerektiğinin farkındalar.

25 Yunan zeytinyağı markasından, AB’nin Menşei Koruma ( Protected Designation of Origin-PDO) ve Coğrafi İşaretleme ( Protected Geographical Indication-PGI) kurumlarına kayıtlı bulunurken, bu markaların 9’u Girit Adası’ndan. Yunan işletmecilerini hızla sektörün pazarlama yöntemlerini öğreniyorlar. Ama yine de İtalyan yağlarıyla, aslında daha doğrusu İtalyan markalarıyla arayı kapatmaları için zaman gerekiyor.

KOMŞU ANTİK ÇAĞDAN BERİ ZEYTİNCİ

Antik Yunanistan’da tarım, ülke ekonomisinin başlıca kaynağıydı. Nüfusun hemen hemen %80′lik bir bölümü çeşitli tarım işleriyle uğraşıyordu. Yunan kentlerinin hemen hepsinde yetişen zeytin halkın günlük yaşamında önemli bir yer tutuyordu. Buna bağlı olarak zeytinyağı üretimi de gelişmişti. Sulama, zararlı otları yolma, mahsul toplama, ekin ve hasat zamanları yapılacak her işi köleler yapıyorlardı. Pek çok kişinin geçimini sağladığı tarım Yunan kültürün biçimlenmesinde de büyük rol oynayan yine zeytindi.

Antik Yunan’da yedi bilgeden biri kabul edilen Solon’un koyduğu kanunlar arasında zeytin ağacı kesenlere ağır cezalar uygulandığını yunan tarihinden öğreniyoruz. Tıp biliminin kurucusu sayılan Hipokrat, yıkanamayanlara, hiç olmazsa zeytinyağıyla vücutlarını ovmalarını önerir. Jimnazlarda spor yapan atletler, kaslarını parlatıp yumuşatmak için zeytinyağı kullanırlar. Her ne kadar meşale kullanılmaya başlamışsa da, zeytinyağıyla yanan kandiller, evlerin vazgeçilmez eşyasıdır. Olimpiyat kahramanları, zeytin dalından taçlarla onurlandırılır. Keza Panathenai Şenlikleri’nde birinci olan araba sürücüleri sadece zafer değil, Akropolis’teki kutsal zeytin ağaçlarından üretilen zeytinyağı da kazanırlardı. Antik Yunan’da günlük beslenmenin en değerli parçasıdır, zeytin ve zeytinyağı.

Acı bir durumdur bizim açımızdan, zeytin ağacı ve zeytin kültür tarihine ilişkin yapılan çalışmaların hiç birinde Anadolu’nun adı geçmez. Ön planda hep Ege’nin diğer kıyısı olmuştur. Çünkü, Homeros’un Batı Medeniyeti’ndeki tartışmasız ağırlığından ötürü, zeytin kültürünün merkezine sürekli olarak Antik Yunan yerleştirilir.

ZEYTİN AĞACI ALTINDA DOĞAN YUNANLILAR

Zeytinin 4 bin yıl öncesine uzandığı Yunanistan’da mitolojide de zeytin vardır. Athena; akıl ve sanat tanrıçası, denizler tanrısı Poseidon ile rekabet etmektedir. Her biri insanlığa en değerli armağanı vermekle görevlendirilmiştir, en büyük tanrı Zeus tarafından. Poseidon bir at bağışlar. Athena ise Aeropolis kapısında bir zeytin ağacı yetişmesini sağlar. Bunun üzerine Yunanistan’ın en büyük şehrine onun adı verilir ( Athens olarak ). Aynı zamanda o günden itibaren Yunanlılar’ın zeytin ağacı altında doğduklarına inanılır.

Aristotales, zeytin ağacını daha geniş boyutta düşünerek yetişmesini bir bilim olarak nitelendirir. İzmir doğumlu Homerus, zeytin yağını “sıvı altın” olarak nitelendirir. Solon, zeytin ağacının korunması için ilk kanunları yapar. Hippocrates, zeytinyağını şifa verici olarak tavsiye eder.

Zeytinyağı, Eski Yunanistan ve Roma imparatorluğunda çok önemli ticaret malzemesiydi. Ticaretinin yapılması için Akdeniz’de özel gemiler yaptırılıyordu. Zeytinyağının gençlik ve güç kaynağı olduğu inancı çok yaygındı. Eski Mısır, Yunan ve Roma’da çeşitli çiçek ve otlar ile zeytinyağını karıştırılarak çeşitli ilaç ve kozmetik elde ediliyordu.